Hoy en día el poder de la influencia es uno de los recursos
que más se está utilizando en la sociedad, ya sea a la hora de comprar productos/servicios
o como “estilo de vida”. Podemos decir que la clave de la influencia, está en
el líder, es decir en la persona que incluye a los demás, ya sea por su forma
de ser, estilo de vida que lleve o su gran capacidad de mover a las masas.
Hemos elegido este tema porque pensamos que es de
actualidad, está de moda, tiene que ver mucho con las redes sociales, hay mucha
gente que hoy en día se gana la vida con este tema, pues se considera uno de
los “empleos futuristas”. También creemos que los influencers se pueden
considerar como un nuevo sistema de información de hoy en día, pues trasladan
información de todo tipo a la sociedad.
Esta primera entrada de nuestro blog se va a centrar en el papel que tienen
los influencers en la actualidad y sobre todo su influencia en el mundo del
marketing. También nos centraremos en los diferentes tipos de influencers.
Consideramos que la palabra influencers, se puede definir
como: persona o grupo de personas que tiene
cierta capacidad para atraer a un sector determinado de la sociedad porque tiene mucha credibilidad y
conocimientos sobre un tema determinado.
Hay que distinguir varios tipos de influencers:
- Celebrities: el perfil de este grupo engloba a famosos, aprovechan su oportunidad de ser muy conocidos para dar su opinión, consejos, temas de interés…Algunos ejemplos serían: Cristiano Ronaldo (jugador del futbol profesional), "Las Kardashian" (famosas de realities), Paula Echevarria (actriz y bloggera).
- Líderes de opinión: el perfil de este grupo embarca a las personas que opinan y dan consejo sobre un tema que les apasiona. Como puede ser: los políticos, instagramers de comida sana o fitness…
- Consumidores/Comunicadores: el perfil de este grupo recoge a las personas que tienen una gran repercusión en las redes sociales y por eso hay muchas marcas que les contratan para dar publicidad de ellas. Como por ejemplo: “Dulceida” (blogger, youtuber e instagramer), “El Rubius” (youtuber), “Secretos de chicas VIP” Patry Jordan…
Consideramos que todo influencer debe tener una serie de características
básicas para llegar a serlo, mantenerse y prosperar como influencia. Estas serían:
- - Confianza: es importante que la gente que le
siga, confíe en la información que proporciona el emisor. Un influencer siempre
te va a dar su opinión ya sea positiva o negativa.
- - Habilidad comunicativa: el que proporciona la
información tiene que tener aptitud para
saber comunicar bien lo que intenta
expresar.
- - Conocimiento: la persona que da la información
que tiene que tener un cierto
criterio/opinión /entendimiento previo
de lo que va hablar. Un youtuber que prueba productos para luego dar su
opinión.
- - Reciprocidad y contacto: es importante que el
influencer mantenga una relación con sus seguidores. Por eso siempre responden
a comentarios, hacen sorteos, “quedadas”…
- - Consistencia: una de las claves para tener
“enganchados” a sus seguidores, es mantenerse
activo en las redes sociales, por ejemplo: muchos youtubers suben videos todas las semanas (a
veces un día en concreto), un sorteo
cada cierto tiempo.
- - Similaridad: los seguidores que siguen a un
influencer lo hacen porque se sienten identificados, o con gustos muy
similares.
Hoy en día muchas empresas contratan un influencer para que les haga
publicidad de su marca. Este método es una estrategia que actualmente funciona ya que hoy todo se
mueve a través de las redes sociales.
Fuentes:
imágenes: www.pixabay.com
vídeos: www.youtbue.com
